包装原先的目地，仅仅为了更好地使产品在运送全过程中不至于损坏，有利于存储。而当代包装，除开进行这种基本上目地，慢慢变成设计产品必不可少的一部分。伴随着产品市场竞争的加重和大家对人性化产品的要求日增，包装的功效也日益显着。出色的产品包装设计，能够 提升 商品价值，引起顾客的购买欲望，并且伴随着非常大型商场商品流通体制的普及化发展趋势，消费者买东西依靠自己挑选，商品包装设计方案的风采变成推动选购的关键要素。对易耗品日用品而言，包装的营销功效特别是在显着。
包装的视觉传达设计在设计方法和流程上，与其他视觉传达设计设计方案有同样和类似的地区。产品包装设计也务必以市场调研为基本，从产品的经营者、产品和市场销售目标三个层面开展精准定位，挑选适度的包装制品，先开展包装构造的设计方案，随后依据包装构造给予的外型版块，开展文本、标示、图象等视觉效果因素的编辑设计方案，保证信息充足精确，外型品牌形象引人注意舒目，富有知名品牌的个性化特点。
一、设计方案语言表达能力的全面性
产品包装设计中的视觉效果因素是造型设计、构图法、颜色、图案设计、纹样图案和字体样式的总数设计方案。造型设计决策包装的人体骨骼体载，构图法反映包装的品牌形象设计风格，颜色意味着包装的精神风貌，字体样式立即体现包装的内容实质。因而，产品包装设计的构图法、颜色、字体样式应另外开展设计构思，互为补充，做到造型设计功能性，构图法形式化，颜色理想，文本艺术化，并达到包装所具备的科学研究好用、美观大方传意、成本费便宜、有竞争能力四个标准。取得成功的产品包装设计通常能做到三种实际效果：远实际效果一一令人注目；近实际效果一一扣人心弦；久实际效果——印象深刻。另外，取得成功的产品包装设计又务必具有五个核心：①仓储货架印像：好的设计方案能使产品在仓储货架上对消费者起着强大的吸引住功效；②易读性：包装上的文本要清楚z易读，产品介绍要简易立即，一目了然；③外型图案设计：外型图案设计要别具一格，显眼、寓意性好而颇具表现力才可以取得成功；④商标logo印像：商标logo要简练清楚，一看就能留有深入的印像；⑤作用特性表明：产品的作用、特性、开包方式、常见问题等还要用简洁明了的文图表明出去。具有以上五个核心的设计方案，会使顾客欲罢不能。因而，在产品包装设计的全过程中z先务必重视设计方案各因素的总体关联。
二、设计方案中的文本
包装上文本包含型号产品名、商品型号、规格型号成分、总数生产批号、主要用途维护保养、操作方法、生产制造企业和拼音或外语等，这种详细介绍产品、宣传策划产品不能缺乏的关键一部分，例如化工厂、仪表盘、药物、食品类、机械设备、文具用品关键靠文本来分辨，表明文本是包装中的一个关键一部分。
文本做为一种装饰设计技巧在设计方案中有清理产品的实际意义，它应当以主要表现产品特点为前提条件。文本的装饰设计解决技巧各不相同，用于融合产品非常容易勾起消费者的共鸣点、想像和记忆力，应用恰当还能以巧制胜，让人觉得别具一格。只需依据产品的特点开展有理有据的设计方案，不管融合其他方式或是独立应用，都能主要表现出包装个性化和各种各样创意。
大家杰出的中华文化拥有数千年的历史文化遗产，传统式的汉字书法自身便是一种造型艺术。近些年，在我国许多文本做为产品包装设计行为主体的着作也获取得成功，尤其是土特产、特色礼品一类，用汉字书法作装修，有的再加上图章、名画，明显地表明出了民族特色。大家纵观日本的包装设计装修，能够 见到书法艺术包装在日本也甚为时兴。总得来说，应当不断加强文本装饰设计美丽的作用来提升 和丰富多彩设计效果。
三、广告摄影的应用
商品包装不但应当在仓储货架上显着地胜于竞争者，另外应当快速地体现产品的内容。在食品类、玻璃容器、陶瓷产品、精致工品、小玩具等层面，大家愈来愈多地高度重视“真实的”品牌形象，消费者迫不及待地期待根据包装，一目了然在其中的具体商品品牌形象。假如包装不可以传意，消费者就不容易把它选择出去，换句话说，假如不因适度方法表明包装的内容物，该产品也就无人过问了。
当代国外市场上应用广告摄影技巧的产品包装设计日趋增加。它切合国外市场上自助性销售方式的发生和发展趋势，切合了消费者规定“真正地”掌握商品的心理状态，切合了社会性大工业化生产的规定。使产品包装设计的界面具备形象化、迅速、精确地体现本质物，并就其品牌形象、层次感、颜色做到极致的程度，乃至超过原来商品的处境。当代技术性和日益发展趋势的电子器件印刷制版印刷技术，已为包装视觉传达设计设计方案给予了比真实表述事情高些的化学物质方式，再加上设计方案的恰当设计构思，使产品包。装更颇具风采。 (待续)